Бюджет на тест зависит от выплаты. Базовое правило: на оффер выделяют сумму, равную 3–5 выплатам. Если за это время нет конверсий, связку стоит менять. Ориентируйтесь на стоимость целевого действия, чтобы не слить оборотку впустую.
При работе с новыми гео объем тестов растет. Нужно проверить несколько подходов в креативах и лендингах. Оптимально закладывать бюджет на 10 потенциальных конверсий. Это позволит оценить не только стоимость инсталла или лида, но и окупаемость трафика на дистанции.
Учитывайте стоимость клика. В дорогих локациях тест обходится дороже, чем в Tier-3. Если капитал ограничен, лучше сфокусироваться на одной гипотезе, чем распылять ресурсы на десять офферов сразу. Не забывайте включать в расчет расходы на прокси и аккаунты.
Рассматривайте тест как покупку данных. Даже минусовой пролив дает понимание, какие подходы не работают и где нет вашей целевой аудитории.
Кустов и медиабаинг в CPA
@kustov_cpa_mediabuying
Сколько бюджета закладывать на тест связки: расчет для медиабайера
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и медиабаинг в CPA. Подписаться можно по ссылке: @kustov_cpa_mediabuying.