Когда стопать залив: 4 критерия, чтобы не слить бюджет в минус на дистанции

Ориентируйтесь на стоимость лида. Кампанию пора отключать, если расход на адсет в два раза превышает выплату при отсутствии конверсий. Дальнейшие траты без правок редко приводят к выходу в плюс.

Следите за CTR. Если кликабельность падает, а цена клика растет, креатив выгорел. Если ротация объявлений не помогает в течение суток, связка требует смены подхода или гео.

Проверяйте апрув. Дешевые лиды бесполезны, если процент подтверждения ниже порога окупаемости. При стабильно низком качестве трафика останавливайте залив и проверяйте релевантность лендинга.

Резкий рост CPM — сигнал перенасыщения аукциона. В такой ситуации выгоднее взять паузу, чем пытаться перебить цену конкурентов за счет снижения собственной прибыли.

Оценивайте данные на дистанции в несколько выплат. Это исключит фактор случайности и позволит принимать решения на основе реальной маржи, а не временных эмоций.