Когда стопать залив: три объективных критерия для отключения кампании

Главный ориентир — цена действия. Если расход превысил две стоимости выплаты, а конверсий ноль, кампанию пора останавливать. Для объективности нужно дождаться хотя бы 300–500 кликов. Остановка после десяти переходов — ошибка. Важно дать алгоритмам время на обучение, но при этом жестко лимитировать бюджет на тесты.

Следите за динамикой CTR. Если кликабельность упала, а цена клика выросла, креатив «выгорел». В такой ситуации эффективнее перезалить кампанию с новыми промо-материалами, чем пытаться реанимировать старые настройки. Часто проще полностью сменить подход, чем ждать профита от нерабочей связки.

Перед финальным стопом проверьте техническую часть: скорость загрузки лендинга и корректную работу трекера. Иногда отсутствие лидов связано с багами, а не с качеством трафика. Если после исправления технических ошибок за сутки ситуация не изменилась, связку можно смело отправлять в архив.

Умение вовремя признать убыток экономит оборотку. Не пытайтесь «дожать» оффер из азарта, если цифры говорят об обратном. Лучше сохранить бюджет для следующего теста, чем кормить рекламную площадку неэффективным заливом.