Как понять, что связка умирает: 4 признака для вовремя остановленного трафика

Первый сигнал — рост стоимости лида при падении CTR. Если цена целевого действия ползет вверх несколько дней подряд, аудитория привыкла к визуалу. Пользователи пролистывают объявление, что делает аукцион дороже, а залив — невыгодным.

Рост частоты показов на одного человека означает насыщение. Когда пользователь видит креатив слишком часто, конверсия падает. На узких гео это происходит быстро: вы «вычерпываете» сегмент, и масштабирование начинает просто сжигать бюджет.

Снижение качества при прежнем объеме лидов — критический симптом. Если процент апрува падает, значит, подход перестал попадать в боли аудитории. В такой ситуации клики становятся «пустыми» и не приносят прибыли рекламодателю.

Когда замена визуалов не возвращает ROI к норме, связка изжила себя. Не заливайте убытки бюджетом в надежде на чудо. Выгоднее вовремя остановить кампании и переключиться на новый подход, сохранив ранее заработанный профит.