Как анализировать досматриваемость сторис, а не просто смотреть на проценты

Досматриваемость сама по себе мало что объясняет. Важно смотреть не общий процент, а место, где аудитория «ломается»: первый экран, середина цепочки, экран перед действием или финальный CTA.

Проверяйте по шагам:
— резкий спад на первом экране = слабый хук или непонятный контекст;
— провал после опроса/квиза = интерактив не связан с обещанием;
— падение перед CTA = много прогрева, но мало причины нажать;
— досмотр высокий, кликов мало = финальный экран не даёт следующего шага.

Сравнивайте только похожие сценарии: одинаковая длина цепочки, тип оффера, источник трафика, формат первого экрана. Иначе легко принять разницу в механике за разницу в качестве креатива.

Хорошая привычка — фиксировать не только цифру досмотра, но и гипотезу: «убрать лишний экран», «переписать первый вопрос», «перенести CTA раньше». Тогда аналитика превращается не в отчёт, а в список правок.

Смотрите на досматриваемость как на карту внимания: она показывает, где пользователь потерял интерес и какой экран нужно чинить первым.