Креатив работает неделю, потом падает в ROI? Это не случайность — это выгорание

Когда креатив теряет эффективность, многие думают на алгоритм. На самом деле часто виноват сам креатив — он просто устал. Вот как это распознать.

Признаки выгоревшего креатива:

• CTR падает первым — люди просто перестают кликать. Если было 3%, упало до 1,5% — креатив уже на выходе.

• Cost per result растёт при стабильном трафике. Алгоритм начинает показывать его менее релевантным аудиториям, потому что основная уже насытилась.

• View-through rate падает резче, чем клики. Люди начинают прокручивать мимо за полсекунды.

• Видео-креативы выгорают быстрее статичных — в 1,5-2 раза. Аудитория привыкает к одному «решению» за 3-6 дней интенсивного лива.

Выгорание — нормальный процесс, а не ошибка в кампании. Вместо паники просто готовь ротацию: 3-5 вариаций одного креатива (разные обрезы, тексты, музыка) запускай параллельно. Когда один падает, другой уже в деле. Это дольше, чем ждать отказ основного, но стабильнее для ROI.

**Символы (без HTML): 890**