Ретаргетинг падает в ROI? Проблема не в бюджете, а в частоте показов

Ретаргетинг работает по одному правилу: нужно показать юзеру нужное объявление нужное количество раз. Слишком редко — забывает о вас. Слишком часто — раздражается и кликает на крест.

Основная ошибка: одна аудитория, один уровень частоты. На самом деле нужны сегменты. Например: те, кто был на сайте вчера, видят объявление 2-3 раза в день. Те, кто был месяц назад — раз в два дня. Те, кто добавлял товар в корзину — каждый день, но одно объявление не более 5 раз за неделю.

Как сегментировать: по времени последнего визита (свежие vs старые), по действию на сайте (просмотры vs добавления в корзину vs покупки), по типу трафика (поисковый vs социальные сети). Каждому сегменту — своя частота и креатив.

Практика показывает: если лить свежих визиторов с частотой 3+ раза в день, ROI падает на 30-40%. Если показывать людей из корзины чаще одного раза в день — растёт отписка. С разбивкой на сегменты и подбором частоты для каждого — результат стабилизируется или улучшается на 20-50%.

Проверь свои сегменты: у тебя есть отдельные аудитории для разных сценариев или везде одна настройка? Если одна — начни с трёх: свежие, теплые (2-7 дней), холодные (больше недели). Для каждой установи свою частоту и смотри, как меняется CPA.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**
Ретаргетинг падает в ROI? Проблема не в бюджете, а в частоте показов

Ретаргетинг работает по одному правилу: нужно показать юзеру нужное объявление нужное количество раз. Слишком редко — забывает о вас. Слишком часто — раздражается и кликает на крест.

Основная ошибка: одна аудитория, один уровень частоты. На самом деле нужны сегменты. Например: те, кто был на сайте вчера, видят объявление 2-3 раза в день. Те, кто был месяц назад — раз в два дня. Те, кто добавлял товар в корзину — каждый день, но одно объявление не более 5 раз за неделю.

Как сегментировать: по времени последнего визита (свежие vs старые), по действию на сайте (просмотры vs добавления в корзину vs покупки), по типу трафика (поисковый vs социальные сети). Каждому сегменту — своя частота и креатив.

Практика показывает: если лить свежих визиторов с частотой 3+ раза в день, ROI падает на 30-40%. Если показывать людей из корзины чаще одного раза в день — растёт отписка. С разбивкой на сегменты и подбором частоты для каждого — результат стабилизируется или улучшается на 20-50