Ретаргетинг: почему частая реклама убивает конверсию больше, чем редкая

Новичок в арбитраже часто думает: чем чаще показывать объявление, тем больше конверсий. На практике всё наоборот. Частый ретаргетинг без сегментации — это путь к раздражению аудитории и росту стоимости клика.

Основной принцип: разделяй аудиторию по поведению. Те, кто впервые посетил лендинг, видят одно сообщение. Те, кто прошёл на вторую ступень воронки — другое. Те, кто уже совершил целевое действие, но не конвертился в покупку — третье. Каждому сегменту своя частота показов.

Практика показывает: при частоте выше 3–4 показов в день на одного пользователя конверсия падает, а цена за действие растёт. Рекомендуемые рамки: 1–2 показа в сутки для холодной аудитории, 3–5 для прошедших первый шаг, 5–7 для тех, кто на последней ступени воронки. Это правило работает независимо от ниши и платформы.

Ещё один момент — частота зависит от длины цикла покупки. В нишах с длинным циклом (B2B, страхование) можно увеличить частоту до 7–10 показов. В нишах с быстрым решением (импульс-товары, казино) — сокращай до 1–3. Тестируй на своей аудитории, но начинай консервативно.

Вывод: создавай минимум три сегмента ретаргетинга, назначь каждому свою частоту и измеряй ROAS. Правильная сегментация часто поднимает конверсию на 30–50% просто потому, что реклама становится релевантной, а не надоедливой.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 897 ✓
Абзацев: 4 + финал ✓
Хук в : да ✓