Если в двух словах: стоимость тысячи показов посева = расходы на размещение ÷ показы × 1000. Этот показатель отражает цену контакта с аудиторией, но не гарантирует результат.
Порядок расчёта
— Определите общий бюджет размещения: оплата канала, рекламная комиссия и другие прямые расходы.
— Уточните число показов по статистике канала или рекламного кабинета. Не подменяйте показы охватом или подписчиками.
— Разделите бюджет на количество показов и умножьте результат на 1000.
— Сравните CPM с показателями прошлых размещений и средним значением по каналу.
— Проверьте результат вместе с целевыми действиями: переходами, подписками, заявками или продажами.
Частые ошибки
Считать CPM только по оплате канала, забывая комиссию и дополнительные расходы. Делить расходы на охват, если в отчёте указаны именно показы. Использовать разные периоды для бюджета и статистики. Оценивать успех только по дешёвому CPM без учёта качества аудитории и конверсии.
Вопрос: как оценить результат посева?
Ответ: Сначала посчитайте CPM, затем сопоставьте его с охватом, целевыми действиями и стоимостью результата. Низкая цена показов не всегда означает эффективное продвижение.
Главное: как посчитать cpm посева, нужно использовать фактический бюджет и число показов; расчётная стоимость тысячи показов показывает цену доступа к аудитории, а отдачу определяют последующие действия.
Кустов и статистика каналов
@kustov_tg_analytics
Как посчитать cpm посева
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кустов и статистика каналов. Подписаться можно по ссылке: @kustov_tg_analytics.