Крео работает, но конверсия рухнула — это выгорание, а не баг

Креативы деградируют не сразу. Сначала они теряют силу, потом перестают цеплять, потом начинают работать в минус. Вот как это выглядит:

Падение CTR при прежнем бюджете. Если ставки прежние, но люди кликают реже — крео больше не цепляет. Аудитория его уже видела или он перестал быть релевантным. Это первый звонок.

Рост CPC при падении конверсии. Система повышает ставки, чтобы крео показывался, но люди по нему не переходят. На бурже это особенно заметно: платишь больше, получаешь меньше. Это значит, что лендинг и офер начали не соответствовать посылу креатива.

Клики есть, но качество упал. Трафик идёт, но люди не совершают целевые действия. Часто это происходит, когда крео обещает одно, а пользователь видит другое на странице. Или аудитория привыкла к формату и реагирует автоматически, не вникая.

Постоянный A/B тест новых креативов, но они работают хуже. Если свежая креатива не превосходит уставший оригинал — это признак того, что весь фреш работает на выгоревшую аудиторию.

Выгорание креативов — это не техническая ошибка, это признак того, что нужна ротация или смена целевого сегмента. Когда видишь эти признаки, пора менять посыл, формат или аудиторию, а не наращивать бюджет.