Таргетинг по устройствам: почему iOS и Android требуют разных стратегий

Много арбитражников льют на оба девайса одинаково — и теряют бюджет. Дело не только в стоимости трафика, но в поведении пользователей и возможностях платформ.

iOS пользователи обычно старше, платежеспособнее, но осторожнее с кликами. Android аудитория больше, дешевле, но конверсия часто ниже. На iOS Safari браузер по умолчанию блокирует треки — это меняет всю аналитику. На Android Chrome доминирует, но фрагментация версий создаёт проблемы с отображением креатива.

Практические правила:
• На iOS используй крупный текст и чёткий CTA — маленькие кнопки теряют клики. Бюджет распредели консервативнее, ROI выше даже при меньшем объёме.
• На Android тестируй несколько форматов креатива одновременно — сегмент нестабилен. Для фарма подходит лучше, чем для премиум-офферов.
• Планшеты часто игнорируют, хотя они конвертят лучше, чем мобила — запусти отдельную кампанию, если бюджет позволяет.

Совет: исключи старые версии ОС (ниже iOS 12, Android 6) на старте. Да, там дешевле, но аналитика грязная и конверсия нулевая. Когда камень катится, сначала проверь, куда он падает.