Плохой источник легко спутать с сезонным спадом — если смотреть только на ROI

Проверяй не один оффер, а связку «источник + вертикаль + гео + тип крео». Сезонность обычно бьёт по всем каналам сразу, а слабый источник проседает точечно: один формат умирает, другой ещё держится, в одном гео просадка сильнее, чем в соседнем.

Смотри на стабильность соседних метрик:
— CTR падает, а CR держится — чаще виновато крео или выгорание аудитории.
— CTR нормальный, а CR валится — ищи проблему в трафике или ленде.
— Просадка только в одном плейсменте или одном сегменте — это не сезонность, а локальный сбой источника.

Ещё один маркер — скорость деградации. Сезонный спад обычно идёт плавно: объёмы и конверт снижаются вместе. Плохой источник часто ломается резко: вчера давал ровно, сегодня льёт мусор без изменений в креативах и настройках. В такие моменты полезно сравнить тестовые проливы на другом оффере: если там картина та же, источник под вопросом.

Не руби источник после первого минуса и не держи его «по привычке». Сначала проверь распределение просадки, потом сравни с прошлым поведением связки и только после этого режь бюджет или меняй канал.