Тестируй их как два разных источника: у каждого своя длина сессии, скорость принятия решения и формат клика. На мобайле чаще решает быстрый импульс, на десктопе — вдумчивое сравнение. Если лить общий отчёт в одну кучу, можно ошибиться с креативом, оффером и ставкой.
Сравнивай не только конверсию, а связку метрик:
— CTR и CR по отдельности
— глубину прокрутки и время на лендинге
— долю микроконверсий: клик по кнопке, старт формы, добавление в корзину
— процент отказов по устройствам и конкретным плейсментам
Проверяй, совпадает ли путь пользователя с устройством. Если лендинг тяжёлый, мобильный трафик проседает не из-за оффера, а из-за загрузки и неудобных форм. Если форма длинная, десктоп может выглядеть сильнее просто потому, что там проще добить заявку.
Не делай вывод по одному крео: тестируй креатив, преленд, посадочную и форму отдельно по устройствам. Тогда станет видно, где источник реально даёт деньги, а где только красивую статистику.
Source Test Lab 🔬
@sourcetestlab
Мобильный и десктопный трафик нельзя сравнивать по одному ROI — ломается вся картина
Этот пост опубликован в Telegram-канале Source Test Lab 🔬. Подписаться можно по ссылке: @sourcetestlab.