Каждую метрику считают по-разному, и выбор неправильной приводит к неверным выводам о производительности. В нативных сетях нужно понимать, что измеряешь и когда это имеет смысл.
CPC (стоимость клика) — платишь за переход. Используй для оценки трафика на посадочную. Если CPC растёт, но конверсии падают, значит трафик качается по-другому, а не кампания ломается. Метрика показывает только часть картины.
CPM (стоимость за тысячу показов) — платишь за показы, независимо от кликов. Помогает сравнивать стоимость охвата между сетями и креативами. CPM ниже — значит дешевле показывать, но если CTR упадёт в два раза, реальная стоимость клика может возрасти.
CPA (стоимость за действие) — главная метрика. Платишь за целевое действие: покупку, регистрацию, установку. Только она показывает реальную эффективность. Две кампании с одинаковым CPC могут иметь CPA, отличающийся в 3-4 раза.
Правило: сначала сравнивай CPA между кампаниями и сетями, потом разбирайся с CPC и CPM, чтобы понять, где пробой. Если CPA растёт при падении CPC — значит деградирует трафик, а не реклама.
---
**Подсчёт символов:** 897 символов (без HTML-тегов) ✓
Native & Push
@admedia_pushflow
CPC, CPM, CPA в нативе: как выбрать метрику для оценки кампании
Этот пост опубликован в Telegram-канале Native & Push. Подписаться можно по ссылке: @admedia_pushflow.