Первые 24 часа push-кампании: на какие метрики смотреть вместо ROI

В первый день кампании ROI — враг номер один. Данные неполные, алгоритм не настроен, аудитория холодная. Вместо этого следи за метриками, которые показывают реальное здоровье кампании и помогают понять, стоит ли её масштабировать дальше.

Открытия (Open Rate) — главный индикатор. Норма 5–15% в зависимости от ниши и аудитории. Если открытия ниже 3%, то либо плохой таргет, либо текст не цепляет. Низкая открытость предсказывает провал на 3–5 день. Проверь сегментацию и переформулируй заголовок.

Click-through Rate (CTR) обычно 0,5–3%. Если CTR выше — крео работает. Если ниже 0,3% при нормальных открытиях — проблема в лендинге или оффере, не в пушах. Метрика показывает качество матча между сообщением и целевой аудиторией.

Cost Per Click (CPC) в первый день часто выше финального на 30–50% — алгоритм ещё учится. Не паникуй. Отслеживай среднее значение по дням: если CPC падает со дня 2 на день 3, всё идёт по плану. Если растёт — пересмотри таргет или бюджет.

Frequency (показ на пользователя) — сколько раз пользователь видит твой пуш. В первый день это 1,5–2. Если frequency выше 3, то либо аудитория маленькая, либо бюджет высокий. Это рано говорит о усталости аудитории.

Следи за этими четырьмя, а не за конверсиями. На второй день картина станет понятнее, но уже в первые часы видно, какие пути горят.