Статичные баннеры vs push: где деньги теряются

Выбор канала уведомлений — это выбор стоимости конверсии. Баннеры и push работают по разным законам, и смешивать их в одну стратегию часто приводит к сливу бюджета.

Баннеры держат низкий CTR (0,5–2%), но масштабируются: они видны 24/7, работают на холодной аудитории, генерируют объём. Минус — платишь за показы, даже если юзер не кликнул. Push требует разрешения и работает только с подписчиками, зато CTR выше (5–15%) и цена за клик ниже. Баннер — это марафон. Push — это спринт к конкретному action.

Типичная ошибка: одновременный запуск обоих каналов с одним креативом. Результат — соперничество за внимание в один день, перекрытие аудитории и рост стоимости показа. Баннер отвлекает юзера, потом push ему же кажется навязчивым.

Практическая схема: холодную аудиторию ловишь баннерами (недорого, ширина охвата). Подписчиков конвертишь push-уведомлениями (дороже за клик, но выше процент). Между ними должен быть разрыв минимум в сутки. Если бюджет позволяет параллель — разные аудитории, разные сегменты.

Выбирай канал по задаче, а не по привычке. Баннеры для объёма, push для скорости.