Падение CR: 5 гипотез, которые проверить в первую очередь

Конверсия упала — паника. Но прежде чем менять крео или площадку, проверь базовое. Большинство случаев падения CR решаются за 15 минут.

1. Трекинг сломался
Первое — убедись, что пиксель вообще ловит конверсии. Откроешь панель объявлений и видишь падение конверсий, но при этом трафик в норме? Проверь:
— Код пикселя на сайте (может слетел при обновлении)
— Задержку отправки события (иногда конверсии идут с опозданием на часы)
— Фильтры в аналитике (может быть ненароком включен фильтр по полу/возрасту)

2. Изменилась целевая аудитория в кампании
Алгоритм платформы иногда сам корректирует геотаргетинг или демографию. Заходишь в настройки — а там уже не те страны или возраст, которые ты выставлял. Переставь параметры вручную и дай кампании сутки-двое на рестарт.

3. Бюджет упал ниже минимума платформы
На разных сетях разные минимальные бюджеты. Если кампания работала на $10 в день, а ты уменьшил до $3 — алгоритм может вообще остановиться или потерять скорость обучения. Вернись к минимальному рабочему бюджету для этой сети и проверь, восстановится ли CR.

4. Изменилась целевая страница
Даже если ты не трогал посадочник, хостер мог обновить сайт, скорость загрузки упала, или сломался чекаут. Открой страницу с мобилки сам, проверь скорость загрузки и функционал. CR часто падает из-за простых технических проблем на сайте.

5. Креатив устарел, но только для одного источника
Если падение CR локальное (только в одной сети или одной рекламной группе), проверь, не срабатывает ли дневной лимит или не надоело ли аудитории видеть один и тот же креатив. Расширь ротацию или обнови вариант объявления.

Сначала исключи технику, потом гадай о креативе. 80% падений CR на практике — это ошибки в настройках или трекинге, а не провал стратегии.