Автоматические стратегии биддинга: когда алгоритм работает лучше вас

Ручной биддинг кажется контролем, но на деле это bottleneck. Пока вы спите, конкуренты уже переставили ставки. Автоматические стратегии экономят время и часто дают лучший результат — если знаете, как их настроить.

Основные стратегии, которые работают:

• Target CPA — алгоритм сам меняет ставку, чтобы удержать целевую стоимость действия. Нужна история данных минимум 15 конверсий в неделю. Плюс: руки свободны. Минус: может занизить ставки, если на аккаунте слабый трафик.

• ROAS — ориентируется на доход. Полезна, когда у вас стабильная маржа и достаточно конверсий. Система учится быстрее, чем человек, менять ставки в зависимости от времени дня и сегмента.

• Maximize conversions — просто максимизирует количество действий в рамках бюджета. Дешёвая тактика для верхней воронки. Не подходит, если нужна определённая качество.

Главное правило: автостратегия работает только на чистых данных. Перед включением удалите плохие кампании, установите правильное отслеживание конверсий и отключите ручное управление ставками. Противоречивые сигналы запутают алгоритм.

Начните с Target CPA на самой стабильной кампании. Дайте ей 2–3 недели на обучение. Если CPA снизился или остался на месте, а объём вырос — переходите на ROAS или