Креатив перестал конвертить — первый звонок о выгорании

Выгорание креатива проявляется не драматично. Не вдруг CTR упал на 50% — сначала падает медленнее, чем раньше. Метрики деградируют постепенно, и легко списать это на насыщение аудитории. На самом деле это признак, что креатив исчерпал ресурс.

Вот что смотреть. Первый признак — тренд вниз идёт 2–3 недели подряд без восстановления. CTR снижается на 10–15% в неделю, CPC растёт, ROI ползёт вниз. Одновременно видишь, что свежие креативы на той же аудитории работают лучше. Второй признак — креатив работает только на холодной аудитории, на тёплой и горячей уже мертв. Третий — ты постоянно что-то подкручиваешь в плеймерте, меняешь текст, но метрики не восстанавливаются.

Когда видишь эти сигналы, пора паузить креатив и запускать новый. Не ждать полного коллапса — выводить его с рынка заранее. Опытные арбитражники обычно ставят флаг на креатив, как только его KPI упадёт ниже определённого порога: если CTR был 3%, а упал до 2% — это уже сигнал.

Важное: один день плохих метрик — не выгорание. Шум в данных существует. Смотри на тренд за неделю минимум, лучше за две. Если креатив был стабилен, а потом начал деградировать — вот это выгорание.

Держи в ротации минимум 3–4 активных креатива одновременно и ротируй их. Когда один падает, у тебя уже есть зам