Белый список площадок: зачем нужен и как его собрать без лишних трат

Белый список — это набор сайтов и приложений, где ты готов показывать рекламу. Без него медийные кампании теряют деньги на низкокачественный трафик: фарм, боты, контент, который портит репутацию бренда.

Начни с аудита текущих площадок. Возьми данные из Google Analytics или Facebook Ads Manager — видишь, где конвертируют и где лишь расход? Перенеси хорошие источники в отдельный лист. Добавь к ним сайты конкурентов, где они размещают объявления (можно через WhatRuns или просто анализируя их кампании). Проверь рейтинги на SimilarWeb или Alexa — площадка должна получать трафик от целевой аудитории.

Второй шаг — вычисли параметры качества. Скорость загрузки (PageSpeed Insights), наличие рекламы, читаемость контента, мобильная верстка. Площадка с 15 баннерами на экране и 5-секундной загрузкой — источник отскоков. Проверь, нет ли на сайте оскорбительного контента или фейков, которые могут повредить имиджу.

Третий пункт — API и интеграции. Убедись, что площадка подходит под твои инструменты: есть pixel для ретаргетинга, API для автоматизации, поддержка нужных форматов объявлений. Если нужно ручное добавление кода каждый раз — это замораживает масштабирование.

Готовый список загрузи в медийную платформу (Google Ads, programmatic, напрямую через партнеров). Обновляй его каждый квартал: убирай площадки, где качество упало, добавляй новые источники с хорошей историей. Список — это не один раз, а живой документ.