Классическая ситуация: акция закончилась, но объявление крутится дальше. Бюджет идёт в пустоту, CTR падает, качество трафика деградирует. А в отчёте видно, что кампания ещё «работает».
Почему это критично:
• Объявление про 50% скидку в январе выглядит неактуальным в марте — люди не верят, переходят, ничего не покупают, повышается bounce rate
• Алгоритм платформы снижает рейтинг такого объявления за низкую релевантность
• Зачастую забытая кампания продолжает конкурировать за аудиторию с активными, оттягивая бюджет
• Если акция была по коду, но объявление осталось — возникают жалобы клиентов («ввёл промокод, не сработало»)
Что сделать: поставьте в календарь напоминание на день окончания акции. В этот день не просто отключаете кампанию — проверяете связанные объявления в разных площадках, убеждаетесь что промокод деактивирован, смотрите в аналитику последние 48 часов перед отключением (может, нужно было выключить раньше). Если акция повторяется периодически, лучше дублировать кампанию с нужными датами старта и финиша, а не пересоздавать с нуля.
В крупных аккаунтах заведите чек-лист: все текущие промо, их сроки, ответственный, дата финального аудита. Иначе в спешке что
Близкий по духу канал: @seo_s_nulya
Опер-лист SEO
@seo_ops_room
Кампания про акцию живёт сама по себе: забыли выключить — переплачиваете месяцами
Этот пост опубликован в Telegram-канале Опер-лист SEO. Подписаться можно по ссылке: @seo_ops_room.