Плохой бриф — это когда арбитражники гадают, что под какой геo запускать, какой бюджет ставить и кому писать, если что-то не работает. Хороший — это документ, который отвечает на все вопросы до старта и экономит часы переговоров.
Вот что должно быть в шаблоне:
— Основное: оффер, вертикаль, страна/геo, целевая аудитория (возраст, пол, интересы)
— Креативы и лендинги: какие материалы используем, в каком формате, ссылки на ассеты
— Параметры запуска: бюджет (дневной и общий), ставки (CPC/CPM/ROAS), лимиты по расходу
— Целевые метрики: какой ROI считаем успехом, какой CR минимальный, на что смотрим в первые 24 часа
— Ограничения и правила: что нельзя делать (баны по источникам, запреты на контент, ограничения платформ)
— Контакты: кто отвечает за оффер, кому писать при проблемах, когда созваниваться
Добавь строку про версию брифа — чтобы все работали с актуальной версией, а не с вчерашней. И места для дат запуска, результатов первого дня, выводов — бриф должен расти вместе с кампанией.
Когда бриф подробный, у команды нет поводов для импровизации. Запуск идёт по плану, меньше переделок, быстрее масштабируемся.
AdOps Room
@admedia_adopsroom
Бриф на оффер: что включить, чтобы команда не переделывала работу
Этот пост опубликован в Telegram-канале AdOps Room. Подписаться можно по ссылке: @admedia_adopsroom.