Ретаргетинг на «вовлечённых» работает только если вы отделяете интерес от шума. Клики по кнопке, глубокий скролл и время на сайте — это не одно и то же поведение, и смешивать их в один пул нельзя.
— Клики: оставляйте отдельно тех, кто нажал на CTA, перешёл в карточку, открыл форму. Это самый «горячий» сегмент, но его объём обычно маленький.
— Скролл: берите не любой, а только тех, кто дошёл до ключевого блока — цены, кейса, оффера, формы.
— Время на сайте: полезно, если есть отсечка по смыслу, а не по секундомеру. Иначе в список попадут и те, кто просто оставил вкладку открытой.
Лучше строить цепочку: сначала узкий сегмент с высоким намерением, потом более широкий — скролл и время, затем догонять тех, кто был несколько раз. В крео не повторяйте страницу: меняйте угол — дедлайн, выгода, снятие возражений, социальное доказательство. 🎯
Если сегменты не разделены, вы будете конкурировать сами с собой и быстро выжигать аудиторию. Делайте списки по уровню вовлечения и тестируйте отдельный месседж под каждый: так ретаргетинг перестаёт быть «догонялкой» и начинает возвращать тёплый спрос.
Targeting Lens 🎯
@admedia_targetlens
Ретаргетинг на вовлечённых: как не слить бюджет на случайные клики и пустые визиты
Этот пост опубликован в Telegram-канале Targeting Lens 🎯. Подписаться можно по ссылке: @admedia_targetlens.