До увеличения объёма трафика смотри не на общую прибыль, а на узкие места по воронке. Часто связка выглядит «в плюсе», пока не трогаешь объём, а потом ломается на одном из этапов.
Проверь:
— CTR креатива: если он держится только на одном баннере, масштаб быстро убьёт стабильность
— CR ленда и преленда: при росте трафика любая просадка тут сразу съедает ROI
— EPC по каждому источнику: среднее значение маскирует слабые площадки
— CPA по сегментам: один оффер может вытягивать связку, а остальные тянут её вниз
Ещё смотри частоту показов, долю отказов и время до конверсии. Если частота растёт, а CTR падает — крео выгорает. Если отказов много, проблема часто не в трафике, а в посадочной. Если конверсия приходит слишком долго, масштабирование в лоб даст кассовый разрыв.
Перед увеличением бюджета ответь на один вопрос: какая метрика первой сломается, если объём удвоить? Если ответ неочевиден, связку рано масштабировать — сначала укрепи слабое звено.
Traffic Buying Lab
@admedia_trafficlab
7 метрик, которые надо проверить до масштабирования связки, чтобы не сжечь бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Buying Lab. Подписаться можно по ссылке: @admedia_trafficlab.