Если смотреть только на CTR, легко влюбиться в крео, которое собирает клики, но сливает дальше по воронке. Если упереться в CR, можно долго чинить лендинг, когда проблема вообще в слабом заходе. EPC нужен не как первая цель, а как итоговый фильтр: он показывает, есть ли у связки деньги.
На старте оценивай в таком порядке:
— CTR: крео и оффер цепляют или нет
— CR: трафик совпадает с лендингом и оффером
— EPC: связка окупается или просто выглядит живо
Если CTR низкий — правь угол, визуал и первый экран. Если CTR норм, а CR слабый — копай преленд, посадку и качество трафика. Если оба показателя не проваливаются, но EPC не держится, значит проблема в экономике: слишком дорогой клик, слабый апрув или не тот оффер.
Не спорь, какой метрикой мерить «успех» в вакууме. На старте твоя задача — быстро понять, где именно ломается цепочка. Сначала ищешь слабое звено, потом уже масштабируешь то, что дает EPC выше нуля.
Traffic Buying Lab
@admedia_trafficlab
На старте важнее не CTR, а связка: кликают ли, доходят ли и покупают ли
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Buying Lab. Подписаться можно по ссылке: @admedia_trafficlab.