Оффер не умер внезапно — он выгорает, и это видно в метриках раньше, чем в чатах

Если креативы уже тестировали, а лиды всё равно дешевеют и портятся, смотри не на один показатель, а на связку:
• CTR держится, а CR в лид падает — аудитория кликает, но оффер перестал закрывать ожидание.
• EPC проседает при том же трафике — связка теряет ценность, даже если клики есть.
• Апрув и выкуп снижаются одновременно — проблема уже не в трафике, а в качестве самого оффера.
• Ретеншн на повторных запусках хуже, чем на первом круге, — выгорание часто видно по возврату в те же сегменты.

Ещё один сигнал — рост разброса результатов. Когда одна и та же связка в разных кабинетах даёт слишком разный итог, оффер часто держится только на узкой группе людей или на случайном совпадении условий. Если параллельно растёт доля мусорных лидов, а рекл списывает всё на трафик, не спеши менять источники.

Проверь, не упёрся ли ты в потолок аудитории: если частота контакта растёт, а конверсия падает, оффер уже не цепляет повторно. В таком случае новые креативы дают лишь короткий всплеск, после которого метрики возвращаются в ту же яму.

Лучший способ не слить бюджет — сравнивать не один запуск, а динамику трёх-четырёх одинаковых тестов: если связка стабильно теряет качество на одинаковом объёме, оффер пора менять или сильно перезагружать.