Как понять, что оффер выгорел, если лиды ещё идут, а прибыль уже нет

Сильнее всего выгорание видно не по одному провалу, а по связке сигналов. Смотри на:
— рост CPL без роста качества;
— падение CR на каждом шаге воронки;
— одинаковый креатив перестаёт давать отклик;
— лиды приходят, но апрув и выкуп проседают.

Если трафик раньше держал стабильный темп, а потом начал «пилить» — это не всегда проблема закупки. Часто оффер просто перестал попадать в ожидания аудитории: крео уже знакомо, лендинг не цепляет, а аудитория видела похожее предложение слишком много раз.

Ещё один маркер — ухудшение после расширения. Когда новые связки дают меньше, чем старые, и любое масштабирование сразу ломает экономику, оффер может быть перегрет. В таком случае тесты новых углов, форматов и аудиторий дают только короткий всплеск, но не возвращают прежний уровень.

Сравни не только средние цифры, но и динамику по периодам: если CTR падает, а стоимость лида растёт при том же источнике и крео, значит проблема уже в самом предложении, а не в одном кабинете. Если три метрики одновременно ползут вниз, оффер пора менять или переформатировать, пока он не съел весь бюджет.