Цвет кнопки не продаёт сам по себе — продаёт контраст, контекст и смысл CTA

Если менять только оттенок и ждать взлёта CTR, тест будет шумным. Чаще кликают не на “красную кнопку”, а на кнопку, которая:
— заметнее фона;
— отделена от второстепенных элементов;
— выглядит как действие, а не часть декора.

Тестировать нужно не «синий против зелёного», а связку: цвет + фон + размер + текст. На светлом лендинге яркий CTA обычно выигрывает за счёт контраста, на тёмном — наоборот. Если кнопка теряется среди плашек, тень, обводка и свободное пространство вокруг дадут больше, чем смена цвета на соседний оттенок.

Ещё одна частая ошибка — менять сразу несколько переменных. Когда вместе с цветом правят форму, текст и расположение, вы не понимаете, что именно сработало. Делайте один сплит за раз: сначала контраст, потом текст CTA, потом микроэлементы вроде иконки или состояния hover.

Смотрите не только на клики, но и на качество трафика после них. Иногда «самая яркая» кнопка собирает больше случайных нажатий, а воронка ниже проседает. Рабочая CTA — это не самый кричащий цвет, а самый заметный и понятный в конкретном макете.