Facebook Ads строится в четырёхуровневой иерархии: аккаунт → кампания → группа объявлений → объявление. Каждый уровень отвечает за свои параметры, и ошибка на любом из них может убить весь результат.
На уровне кампании ты выбираешь цель: продажи, лиды, трафик или другое. Это определяет, как алгоритм будет оптимизировать бюджет. Нельзя менять цель кампании если она уже собирает данные — нужно создавать новую. Разные цели требуют разные кампании, даже если офер один.
На уровне группы объявлений размещается бюджет, настраиваются таргеты (демография, интересы, поведение), выбирается площадка (Feed, Reels, Stories). Здесь же ты указываешь, кому именно показывать. Частая ошибка — размещать в одной группе несколько аудиторий с разными таргетами. Лучше разделить на отдельные группы, чтобы видеть метрики по каждой.
На уровне объявления лежит крео — изображение, видео, текст, заголовок. Один текст или один креатив можно использовать в разных группах объявлений. Но если ты меняешь крео внутри одной группы, алгоритм пересчитывает данные и начинает обучаться заново.
Золотое правило: одна цель = одна кампания, один таргет = одна группа объявлений. Раздели
Иванов | Аудит трафика
@ivanov_traffic_lab_3927992228
Как устроена иерархия в Facebook Ads и почему она влияет на результаты
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Аудит трафика. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_3927992228.