5 признаков выгорания креатива: когда CTR падает, а новые версии не спасают

Выгорание — это не просто снижение кликабельности. Ищите связку признаков: растёт частота показов, CTR снижается несколько дней подряд, а стоимость целевого действия увеличивается даже при стабильном бюджете и настройках кампании.

Проверьте, где именно возникла проблема:
— CTR падает, но конверсия после клика стабильна — устал первый экран объявления;
— клики сохраняются, а конверсия лендинга снижается — проблема может быть в оффере или посадочной;
— ухудшились и CTR, и конверсия — аудитория перестала доверять сообщению либо вы исчерпали сегмент.

Не запускайте сразу десятки почти одинаковых дублей. Сначала выделите один элемент для замены: угол подачи, первый кадр, заголовок, визуальный акцент или призыв к действию. Сохраняйте рабочую основу, но меняйте смысл, а не только цвет кнопки и порядок слов. Сравнивайте версии на сопоставимом объёме показов.

Если два-три независимых варианта показывают одинаковое ухудшение, проверьте частоту, размер аудитории, пересечения сегментов и путь пользователя после клика. Иногда «выгоревший креатив» оказывается симптомом слишком