Один и тот же push-креатив может давать разный EPC — и это не магия

Проблема чаще не в картинке и не в заголовке, а в связке «креатив → плейсмент → аудитория → лендинг». Один и тот же баннер в одном потоке ловит клики от “горячих” юзеров, в другом — от случайного трафика, который жмёт из любопытства и быстро отваливается.

На EPC влияют 4 вещи:
— Intent: чем точнее попал в боль, тем выше шанс на конверт.
— Контекст показа: рядом с ним могут быть разные офферы и разные ожидания.
— Фильтр сети: часть кликов может резаться по качеству, а часть — проходить.
— Ленд: если страница долго грузится или не совпадает с обещанием, EPC падает даже при хорошем CTR.

Поэтому сравнивать креативы надо не по одному показателю. Смотри на связку: CTR, CR, approval, время до действия и долю отказов. Иногда креатив с более низким CTR даёт лучший EPC, потому что привлекает меньше мусора и приводит более тёплую аудиторию. ⚠️

Если крео уже работает, не меняй его вслепую: тестируй отдельные элементы — заголовок, оффер, визуал, преленд. Так быстрее поймёшь, где именно теряется деньги. Один и тот же баннер может быть сильным, но только в своём контексте.