Prelander для native: где он спасает конверт, а где режет его в ноль

Prelander нужен не “на всякий случай”, а когда офферу не хватает разогрева до клика. Он помогает, если продукт сложный, креатив даёт только интригу, а прямая посадка выглядит слишком резко. В таких связках преленд закрывает сомнение, объясняет механику и мягко ведёт к действию.

Но есть ситуации, где он только мешает: короткий импульсный оффер, сильный брендовый креатив, простая форма заявки, где любой лишний шаг ломает поток. Если пользователь уже готов нажать, лишняя прокладка добавляет трение, удлиняет путь и съедает часть намерения. Тут лучше тестировать прямой заход.

Проверь связку по трём вопросам:
— нужно ли объяснять продукт до клика;
— есть ли у трафика холодный интерес или уже понятный спрос;
— не превращает ли преленд один клик в два сомнительных действия.
Если на два вопроса ответ “нет”, преленд чаще всего лишний.

Хороший ориентир: прелендер должен усиливать желание, а не оправдывать существование самого себя. Если он не повышает качество перехода, убирай его и сравнивай результат на чистой связке.