Три критерия проверки инфлюенсера: как не слить бюджет на ботов

Первое — реальная вовлеченность. Охват поста должен составлять 10–20% от числа подписчиков. Если цифры ниже, аудитория неактивна. Следите за динамикой просмотров: неестественные скачки через долгое время после публикации часто указывают на накрутку просмотров для красивых скриншотов в отчете.

Второй этап — анализ комментариев. В живых сообществах обсуждения касаются темы поста. Если под публикациями только однотипные эмодзи, перед вами «ферма» ботов. Оцените и манеру общения автора: токсичность или игнорирование подписчиков снижают доверие к его рекомендациям.

Третий фильтр — рекламная гигиена. Если канал публикует по несколько интеграций в день, охваты падают. Ищите площадки, где реклама нативно вписана в контент. Пересечение интересов вашего продукта и тематики канала важнее, чем общее количество просмотров.

Один пост у микроблогера с активным ядром фанатов часто эффективнее, чем дорогое размещение в канале-миллионнике с «холодной» аудиторией. 🎯