Почему таргетинг по устройствам убивает ROI новичков

Большинство арбитражников сливают бюджет, потому что настраивают таргетинг по устройствам интуитивно, а не по данным. Результат: платят за мобильный трафик, который не конвертируется, или игнорируют десктоп, хотя там лежит профит.

Правило одно: никогда не выключайте устройство полностью на старте. Вместо этого запустите универсальную кампанию на все девайсы и дайте ей 100–150 конверсий. Только потом смотрите статистику. Мобила конвертирует 2%, а десктоп 8%? Тогда поднимайте ставку на десктопе на 30–50%, снижайте на мобиле. Не вырезайте — корректируйте коэффициенты.

Вторая ошибка — игнорировать ОС. iOS и Android ведут себя совершенно по-разному. На iOS пользователи часто дешевле в привлечении, но реже доходят до целевого действия. На Android наоборот — дороже клик, но выше commitment. Смотрите не только CPC, но и Cost per Action. Если на iOS дорого, но конверсия низкая, то реальная стоимость за результат выше, чем на Android.

Третий момент: ОС меняет креативность. iOS-аудитория часто лучше реагирует на минималистичные, премиумные креативы. Android — на яркие, активационные. Одна и та же баннерная серия может дать разные результаты на разных платформах. Тестируйте креативы отдельно по ОС, особенно если разброс ROI больше 30%.

Экономьте на явных ошибках, а не на охвате. Сужайте таргетинг только когда есть конкретное число, которое говорит: эта аудитория убыточна. До того — расширяйте, собирайте данные и корректируйте коэффициенты.

---

**Проверка:**
Символов без HTML: 987 ✓