Мобильный или десктоп: как выбрать устройство для оффера и не слить бюджет

Устройство пользователя влияет на путь до целевого действия: скорость загрузки, удобство формы, доверие к странице и качество заявки. Поэтому сравнивать каналы только по CPC или CTR недостаточно — смотрите всю воронку до подтверждённой конверсии.

Перед запуском проверьте:
— на мобильном: скорость первого экрана, размер кнопок, автозаполнение и работу формы;
— на десктопе: отображение широких блоков, читаемость таблиц и корректность попапов;
— для обоих: трекинг, передачу субID, оплату и страницу после отправки;
— отдельно: CR, стоимость целевого действия, approval и EPC.

Мобильный трафик часто удобен для быстрых сценариев: подписки, установки, короткие формы. Десктоп лучше подходит продуктам, где нужно изучить условия, сравнить варианты или заполнить много полей. Это не правило, а гипотеза для теста: итог зависит от аудитории, географии и оффера.

Запускайте устройства раздельно и не смешивайте их в одном отчёте. Так проще понять, где проседает воронка: в клике, лендинге, форме или подтверждении. Масштабируйте не самый дешёвый трафик, а связку с устойчивой экономикой.

Выбор устройства делайте по полной воронке и качеству конверсий, а не по одному красивому показателю.