CTR и CPC почти не влияют на количество показов — вот что реально их определяет

Многие арбитражники зацикливаются на CTR и CPC, думая, что эти метрики прямо влияют на объём показов. На самом деле алгоритмы платформ (Meta, Google, TikTok) работают по другой логике. Показы зависят от бюджета и релевантности объявления для аудитории — не от того, сколько людей на него кликнули.

CTR и CPC — это следствие, не причина. Если объявление релевантно и хорошо таргетируется, платформа даёт больше показов, CTR растёт автоматически, а средняя стоимость клика может даже упасть. Наоборот, низкий CTR часто означает, что объявление либо не попадает в нужную аудиторию, либо креатив устаревает.

На показы влияет:
— Качество скора (Quality Score в Google, Relevance Score в Meta)
— Соответствие целевой аудитории и её поведению в системе
— Бюджет: больше денег = больше показов (в пределах размера аудитории)
— История объявления: как оно работало раньше

ROAS тоже не управляет показами напрямую. Это метрика для оценки прибыльности, а не инструмент, который платформа использует для распределения трафика.

Поэтому фокусируйся на релевантности, правильности таргета и качестве креатива — и метрики выстроятся сами. Гонка за идеальным CTR часто отвлекает от настоящих проблем.