Почему CPC вырос вместе с бюджетом — и это нормально

Стартап вливает первые 50k в рекламу и сталкивается с парадоксом: чем больше денег тратит, тем дороже становится клик. Это не баг платформы, а закономерность масштабирования.

Вот что происходит:
• Первые 5–10k — аудитория холодная и дешёвая. Алгоритм ещё учится, но конкуренция минимальна.
• 20–30k — платформа расширяет таргет, чтобы потратить весь бюджет. Появляются менее релевантные сегменты.
• 40–50k — вы уже отбили всех дешёвых юзеров в ваше нише. Остаются либо дорогие, либо низкокачественные.

Частая ошибка: увеличивать бюджет равномерно и ждать, что CPC не вырастет. На практике нужно проверить качество креатива и таргета, прежде чем скидывать всё сразу.

Правильный подход: масштабируй медленнее. Потрать 10k, посмотри метрики неделю, затем +5k. Так поймёшь, на каком объёме начинается деградация цены за клик именно для твоего оффера. Это даст базу для планирования следующих раундов. Скорость масштабирования важнее скорости траты.