7 ошибок в аналитике, из-за которых трекинг врёт даже при «полных» данных

— Смешивают клики, сессии и конверсии в одну воронку: на бумаге всё красиво, а реальная точка входа теряется.
— Считают только итоговый ROI, не проверяя postback, дедупликацию и расхождения между источником и трекером.
— Ломают UTM-структуру: один лишний пробел, разный регистр или пустой параметр уже делают сегмент мусорным.
— Смотрят на средние значения, игнорируя связку крео → преленд → оффер; из-за этого сильные связки маскируются слабым трафиком.

Проверяйте не только итоговую цифру, но и путь события: клик должен совпадать с сессией, сессия — с записью в трекере, конверсия — с отправкой postback. Если где-то есть провал, ошибка почти всегда в атрибуции, дублях или кривой разметке.

Полезная привычка — раз в день сверять 3 точки: источник, трекер и партнёрку. Если хотя бы одна из них «плывёт», не масштабируйте трафик: сначала найдите, где теряется сигнал.