Почему CPM растёт при нормальном CTR и куда смотреть первым делом

CTR сам по себе не спасает аукцион. Если крео цепляет, но CPM ползёт вверх, проблема обычно не в клике, а в том, как площадка оценивает показ:
— слишком узкая аудитория быстро выгорает;
— частые перезапуски сбивают обучающий сигнал;
— креатив даёт клики, но слабый post-click;
— плейсменты с дорогим инвентарём съедают бюджет.

Первым делом проверь связку: частоту, охват и цену за результат. Когда частота растёт, а охват стоит на месте, аукцион начинает покупать показ дороже. Если много кликов, но мало лидов, алгоритм видит дешёвый интерес без качества и тоже поднимает цену за тысячу.

Что делать: расширить аудиторию, убрать лишние ограничения, развести креативы по углам воронки и не ломать кампанию мелкими правками. Если тестов много, оставляй только те гипотезы, где CTR сочетается с нормальной конверсией после клика. Иначе ты оптимизируешь не трафик, а шум.

Смотри на связку метрик, а не на одну цифру: CTR может быть хорошим, а CPM — дорогим из-за слабого качества трафика, тесного таргета или перегретого аукциона.