Сегментация базы ретаргетинга — это не просто разделить на «был на сайте» и «добавил в корзину».

Работающая сегментация строится на поведении, а не на факте визита. Вот три среза, которые реально меняют результат:

1. По глубине вовлечённости. Один просмотр страницы и три минуты на лендинге — это разные люди. Первых нет смысла догонять агрессивно.

2. По источнику трафика. Пришедший с брендового запроса уже знает вас. Пришедший с общего запроса — ещё только выбирает категорию. Им нужны разные сообщения.

3. По категории просмотренного. Человек смотрел ноутбуки, а вы показываете баннер про аксессуары — это промах. CRM + пиксель решают, но нужна настройка.

На практике большинство команд делает одну-две сегменты, называют это ретаргетингом и удивляются низкому ROAS. Детализация — это не усложнение, это экономия бюджета.