Частота показов в ретаргетинге — один из самых недооценённых рычагов управления кампанией.

Частота показов в ретаргетинге — один из самых недооценённых рычагов управления кампанией.

Стандартный совет: частота 3–5 показов в неделю. Но это средняя температура по больнице.

Реальность такая:
— Дорогой продукт с длинным циклом принятия решений: 2–3 показа в неделю достаточно. Больше — раздражаете.
— Импульсная покупка (одежда, еда, гаджеты): 5–7 показов оправданы, пока не конвертировали.
— Аудитория 30+ дней: даже 1–2 показа в неделю — уже много. Лучше исключить.

Как понять, что частота стала проблемой? Смотрите на соотношение отрицательных реакций к кликам. Если растёт — аудитория «устала». В ВК это «скрыть рекламу», в myTarget — аналогично.

Кэпинг частоты — не ограничение, а защита бюджета. Настройте его для каждого сегмента отдельно, а не для кампании в целом.