Почему дневные лимиты убивают ROI быстрее, чем низкий CPC

Многие арбитражники игнорируют дневные лимиты или ставят их наугад. Результат: аккаунт то переживает, то умирает, данные искажены, масштабирование невозможно. Вот что работает.

Главный принцип: дневной лимит должен быть в 3–5 раз выше среднего дневного спенда последних 7 дней. Это буфер, который позволяет системе масштабироваться без резких скачков и блокировок. Если вчера потратил 100 условных единиц, лимит ставь 300–500.

Распределение в течение дня. Не сливай весь бюджет в первые часы. Платформы лучше конвертируют, когда траты равномерны. Используй расписание кампаний по часам или доверься алгоритму платформы — но проверь, что он не сбивается ночью. Ночной пик трафика на разных гео и вертикалях разный: что работает для американского казино, убыточно для европейских ставок.

Техника эскалации: увеличивай лимит на 20–30% каждые 3–5 дней, если кампания в зелени. Скачок сразу на 100% — верный способ подняться в цене или упасть в одобрение. Платформа должна привыкнуть к новому объёму постепенно.

Если лимит давит на результат — аккаунт режется, ROAS падает без причины — сначала проверь таргет и крео, потом уже лимиты. Но если лимиты расставлены хаотично, ост