Перед стартом проверь не креативы “в целом”, а цепочку целиком: оффер → посадка → трекинг → аудитория → оптимизация. Если где-то есть разрыв, алгоритм не спасёт, а выводы по тесту будут мусорными.
— Оффер понятен за 3 секунды: выгода, входной барьер, один следующий шаг.
— Посадка открывается быстро, форма не ломается, UTM и пиксель/события стоят на местах.
— Цель кампании совпадает с событием, которое реально можно оптимизировать, а не с красивой метрикой в отчёте.
Дальше проверь семантику: креатив обещает одно, лендинг показывает другое — конверсия падает. Не мешай в одном запуске слишком много переменных: один оффер, один угол, одна логика сегментации. Иначе нельзя понять, что именно сработало. 👀
Перед нажатием на старт зафиксируй базу: как выглядит лид, какой KPI у теста, когда ты останавливаешь связку и по какому сигналу масштабируешь. Чем жёстче чеклист до запуска, тем меньше “неожиданных” ошибок после.
Paid Social Playbook
@paidsocialplaybook
Чеклист перед запуском performance-кампании: без него легко слить бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Paid Social Playbook. Подписаться можно по ссылке: @paidsocialplaybook.