Ретаргетинг теряет смысл, если показываешь одно и то же всем подряд

Частая ошибка: мусолить одно объявление перед всеми, кто посетил сайт. Результат — баннерная слепота, раздражение, пустая трата бюджета. Работающий ретаргетинг строится на двух столпах: сегментация аудитории и правильная частота показов.

Сегментируй по поведению, не только по визитам. Разделяй тех, кто заглядывал в каталог, но не добавлял в корзину — от тех, кто был на странице цены и уходил. Показывай первым промо на скидку, вторым — обзор конкурентных преимуществ. Даже в рамках одной целевой аудитории разная глубина воронки требует разного креатива.

На частоту не жалей времени. Цель — напомнить, не назойливить. Оптимальный диапазон: показывать одно объявление не чаще 3-5 раз в неделю одному пользователю. Выше — растёт раздражение и стоимость конверсии. Ниже — люди забывают. Начни с консервативных параметров, потом тестируй: может быть, для твоего продукта работает 2 раза в неделю, а может — 7. Отслеживай не только клики, но и отписки из аудитории.

Комбинируй сегменты с лимитами частоты. Отдельная аудитория — отдельная история показов. Если ввел три сегмента, то лимит считается для каждого независимо, а не для всех вместе. Упустить это — значит завалить пользователя одновременно несколькими вариантами одного объявления.

Главное: нечаст