Одна группа или много узких: как собрать поисковую кампанию без лишнего мусора

Если ключи одного намерения, начинай с одной группы. Когда в ней смешаны разные боли, разный интент и разная семантика, дели на узкие — иначе объявления быстро теряют релевантность, а минус-слова разрастаются в хаос.

Рабочее правило простое:
• одна группа — один кластер запросов и один тип оффера;
• в группе должно хватать трафика для статистики;
• если на уровне фразы меняется смысл, гео, аудитория или посадка — это уже повод для отдельной группы.

Слишком мелкая структура тоже вредна. Когда каждая фраза живет отдельно, ты получаешь мало показов, долгий сбор данных и вечную борьбу с дублями. Часто лучше 3–5 сильных групп, чем 20 пустых, где ничего не видно по отчетам.

Проверяй структуру по двум вопросам: одинаково ли можно ответить на запрос в тексте объявления и ведет ли он на ту же страницу. Если оба ответа «да», не дроби. Если хотя бы один «нет», разделяй.

Собирай кампанию от намерения, а не от перфекционизма: сначала крупные кластеры, потом дробление только там, где оно реально улучшает контроль и релевантность.