Чем чаще показываете креатив, тем быстрее он сгорает — и это не всегда видно сразу

Частота показов бьёт не только по CTR, но и по качеству трафика. Сначала креатив собирает внимание, потом аудитория привыкает к визуалу, заголовку и офферу, и каждый следующий показ даёт меньше реакции.

Признаки выгорания:
— CTR падает, а CPM и CPC растут без смены аудитории
— комментарии и вовлечение становятся холоднее
— креатив держит объём, но хуже отрабатывает на постклике
— один и тот же баннер перестаёт цеплять даже в новых связках

Частая ошибка — списывать просадку на аудиторию и лить дальше тот же крео. На деле нужно смотреть связку целиком: если частота растёт, а эффективность падает, значит, баннер уже «прочитан». Иногда выручает новая обложка или первый экран, иногда нужна полная замена угла подачи.

Рабочее правило простое: не ждите полного обвала. Держите запас из нескольких креативов с разными хуками и меняйте их по первым признакам усталости. Так вы продлеваете жизнь связке и не платите за повторный показ тому, кто уже всё понял.