Просадка Quality Score — это не штраф, это сигнал о росте CPC

Quality Score влияет на позицию в аукционе, но главное — на множитель к ставке. Когда скор падает на 2-3 пункта, система требует больше денег за тот же трафик. Это не баг, а механика: низкий скор = высокий риск для платформы = дорогой клик.

Основные триггеры просадки:
— CTR упал ниже среднего по отрасли (креатив устал, текст не релевантен)
— Посадочная страница медленно грузится или не соответствует объявлению
— Высокий bounce rate (люди сразу уходят со страницы)
— История аккаунта: много отклонений, жалобы пользователей

Мгновенный рост CPC происходит потому, что алгоритм пересчитывает коэффициент сразу же. Если Quality Score был 8, а упал до 5 — система может увеличить требуемую ставку на 30-50% чтобы занять ту же позицию. Это не ошибка, это перераспределение: платформа защищает себя от низкокачественного трафика.

Лучше всего ловить просадку на ранних стадиях — когда скор начинает опускаться медленно. Вот тогда можно вернуть его без потери бюджета. Если скор уже упал критично, поднять его дороже, чем запустить новую кампанию с нуля.

Сначала проверь CTR и релевантность — они дают 70% результата. Если этого не хватает, смотри на speed и UX посадочной страницы.