На первом экране CTA должен не «продавать», а снимать трение. Работают простые формулировки с ясным действием: «Узнать как», «Проверить свою ситуацию», «Получить список», «Смотреть решение». Чем меньше обещаний внутри кнопки, тем легче человеку нажать.
Лучше всего заходят CTA, которые совпадают с состоянием пользователя:
— если есть боль: «Понять, почему не получается»
— если есть интерес: «Посмотреть разбор»
— если нужен быстрый вход: «Начать бесплатно»
— если нужен выбор: «Показать варианты»
На первом экране не стоит ставить CTA, который требует доверия раньше времени: «Купить», «Оставить заявку», «Получить доступ» часто сливают трафик, если преленд еще не прогрел. Сначала человек должен увидеть знакомую проблему, потом — короткий путь к ее решению. Хорошо работает и дублирование CTA: кнопка вверху и такой же призыв после первого блока текста.
Проверь один момент: CTA должен быть понятен без чтения всего экрана. Если его нужно объяснять, он уже слабый. Сильный первый экран не давит, а ведет дальше.
Funnel Arena
@admediafunnel
Первый экран преленда: 4 CTA, которые чаще всего вытягивают клик
Этот пост опубликован в Telegram-канале Funnel Arena. Подписаться можно по ссылке: @admediafunnel.