Как увидеть, что оффер выгорел, еще до обвала ROI

Сигналов обычно не один, а набор: сначала статистика перестает «дышать». Важнее смотреть не на одну цифру, а на связку: CTR, CR, approvals и стабильность ставок внутри одного источника трафика.

— CTR падает без изменений в крео и таргете: аудитория уже видела подачу и перестала реагировать.
— CR проседает, хотя лендинг и преленд не менялись: оффер хуже закрывает входящий трафик.
— Аппрув уходит вниз при том же качестве лидов: партнерка или рекламодатель начали резать выборку.
— Растет разброс по дням: один поток дает плюс, другой уводит в минус, а средняя цифра маскирует проблему.

Ошибка — ждать, пока ROI станет красным по всей связке. Выгорание часто начинается раньше: трафик еще покупается, но цена конверсии растет, а хорошие лиды становятся редкостью. Если при замене крео и свежем сегменте аудитории картина не меняется, проблема уже не в подаче.

Сравнивай не только текущую связку с самой собой, но и первые 3–5 запусков на том же оффере. Если падают сразу несколько метрик, не добивай бюджетом — сначала проверь площадку, аудиторию и качество обработки лидов.