Креатив влияет на CPM не одинаково. Видеоплеер выбирает, показывать ли объявление целевой аудитории, и цена зависит от конкурентности этого решения. Вот что работает сильнее всего.
Палитра. Яркие, насыщенные цвета привлекают внимание алгоритма на уровне пикселей. Если креатив построен на контрасте (белый текст на чёрном, жёлтый на синем), видеоплеер чаще показывает его целевой аудитории. Результат: вырастает спрос, растёт цена. Пастельные тона и монохром дешевле, но и показываются реже.
Движение в первые 3 секунды. Статичные кадры без динамики видеоплеер воспринимает как баннер. Быстрые сцены смены плана, зум на объект или движущийся текст в первых трёх секундах заставляют алгоритм классифицировать контент как «видеоконтент», а не картинка. Включается более дорогой аукцион.
Лицо или эмоция. Лицо человека в креативе — один из самых дорогих триггеров для видеоплеера. Лицо с выраженной эмоцией (удивление, радость, недоверие) конкурирует за показы в премиум-местах ленты. Без лица креатив попадает в остаток инвентаря по более низкой цене.
Низкий CPM часто означает не «плохой трафик», а правильно выбранный ценовой сегмент. Если нужна дешевизна — убирай движение и лица. Если нужна конверсия — включай всё три.
Creative Testing System
@CreativeTestingSystem
Три элемента креатива, которые меняют CPM больше всего
Этот пост опубликован в Telegram-канале Creative Testing System. Подписаться можно по ссылке: @CreativeTestingSystem.